Vì sao quảng cáo xe buýt hiệu quả hơn biển bảng ngoài trời?

Khám phá lý do vì sao quảng cáo xe buýt hiệu quả hơn biển bảng ngoài trời. Cùng Tindi Bus Ads phân tích ưu điểm, chi phí và lợi ích để doanh nghiệp tối ưu chiến dịch truyền thông ngoài trời.

1. Giới thiệu

Trong vài năm trở lại đây, quảng cáo ngoài trời (OOH) tại Việt Nam đã phát triển mạnh mẽ với nhiều hình thức khác nhau: từ pano, billboard, hộp đèn, màn hình LED cho đến quảng cáo di động trên taxi, xe công nghệ và đặc biệt là quảng cáo trên xe buýt.

Trong đó, biển bảng ngoài trời (billboard, pano tấm lớn) vốn đã quen thuộc và xuất hiện dày đặc ở những trục đường lớn, trung tâm thành phố. Tuy nhiên, cùng với sự thay đổi trong thói quen di chuyển của người dân và nhu cầu tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn, quảng cáo xe buýt đang dần trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều thương hiệu lớn.

Câu hỏi đặt ra là: Vì sao quảng cáo xe buýt ngày càng được đánh giá cao, thậm chí hiệu quả hơn cả biển bảng ngoài trời – vốn được coi là “ông vua” quảng cáo OOH trong nhiều thập kỷ?

Trong bài viết này, Tindi Bus Ads sẽ cùng bạn phân tích chi tiết để làm rõ lý do.

2. Tổng quan về hai hình thức quảng cáo

2.1. Biển bảng ngoài trời (Billboard, pano, hộp đèn)

Biển bảng quảng cáo ngoài trời là hình thức đã có mặt tại Việt Nam từ lâu và luôn được xem là công cụ quan trọng để nâng cao nhận diện thương hiệu. Một số đặc điểm chính:

• Vị trí cố định: thường đặt ở các tuyến đường lớn, ngã tư đông đúc, cao tốc hoặc gần trung tâm thương mại.
• Kích thước lớn, dễ thu hút ánh nhìn: với diện tích hàng chục đến hàng trăm mét vuông, biển bảng cho phép truyền tải thông điệp ngắn gọn, súc tích, tạo ấn tượng mạnh.
• Tính biểu tượng: nhiều biển quảng cáo trở thành “dấu mốc” quen thuộc tại thành phố, ví dụ như biển LED lớn ở Times City (Hà Nội) hoặc vòng xoay Quách Thị Trang (TP.HCM).

Hạn chế:

• Phạm vi tiếp cận bị giới hạn: chỉ những ai đi qua vị trí đó mới có thể nhìn thấy.
• Chi phí cao: đặc biệt với billboard ở vị trí “vàng”, doanh nghiệp có thể phải chi từ vài trăm triệu đến hàng tỷ đồng mỗi năm.
• Bị che khuất/ảnh hưởng môi trường: cây xanh, công trình xây dựng hoặc thời tiết xấu có thể làm giảm hiệu quả hiển thị.

2.2. Quảng cáo xe buýt

Khác với billboard tĩnh, quảng cáo xe buýt là hình thức OOH động, tận dụng chính phương tiện vận tải công cộng di chuyển liên tục trong thành phố. Tại Việt Nam, quảng cáo xe buýt hiện có nhiều hình thức:

• Dán decal body: phủ quảng cáo ở hai bên hông xe, kích thước lớn, nổi bật.
• Dán decal body + kính (leo kính – die-cut): bao trọn cả thân xe và kính, tạo hiệu ứng “full wrap” sống động, thu hút ánh nhìn từ xa.
• LCD màn hình trong xe: phát video quảng cáo cho hành khách ngồi bên trong xe buýt.
• Quảng cáo tay nắm trong xe buýt: đưa thương hiệu tiếp cận trực tiếp hành khách trong thời gian di chuyển.
• Quảng cáo tại nhà chờ xe buýt: xuất hiện ngay nơi tập trung đông người, tăng tần suất nhận diện.

>>> Tham khảo thêm 5 hình thức quảng cáo xe buýt phổ biến

Ưu điểm nổi bật:

• Phạm vi di động rộng lớn: mỗi tuyến xe buýt chạy qua hàng chục km, tiếp cận liên tục hàng trăm nghìn lượt người/ngày.
• Chi phí tối ưu: so với billboard cố định, quảng cáo xe buýt có mức giá hợp lý hơn, đặc biệt khi xét đến hiệu quả CPM (chi phí trên 1000 lượt hiển thị).
• Thời gian hiển thị lâu dài: quảng cáo tồn tại suốt thời gian xe vận hành (từ 6h sáng – 10h tối), lặp lại hàng nghìn lần trong tháng.
• Khả năng phủ sóng đa dạng: từ trung tâm thành phố đến ngoại thành, từ đường chính tới ngõ nhỏ.

Có thể thấy, quảng cáo xe buýt mang đến sự linh hoạt và khả năng tiếp cận rộng hơn, trong khi biển bảng ngoài trời có ưu thế về quy mô hiển thị tại một vị trí cố định.

3. So sánh hiệu quả giữa quảng cáo xe buýt và biển bảng ngoài trời

Để đánh giá khách quan, hãy cùng so sánh hai hình thức này trên các khía cạnh quan trọng: phạm vi tiếp cận, tần suất xuất hiện, mức độ tương tác, chi phí và khả năng ghi nhớ thương hiệu.

3.1. Phạm vi tiếp cận (Reach)

• Biển bảng ngoài trời:
  • Chỉ tiếp cận được những người đi qua vị trí đặt biển.
  • Nếu biển ở ngã tư lớn hoặc tuyến đường huyết mạch thì lượng người nhìn thấy đông, nhưng vẫn giới hạn ở một khu vực cụ thể.
  • Trong một số trường hợp, tầm nhìn có thể bị che khuất bởi cây xanh, tòa nhà hoặc phương tiện khác.
• Quảng cáo xe buýt:
  • Phủ sóng di động trên nhiều tuyến đường, từ trung tâm thành phố đến khu dân cư, từ phố lớn đến ngõ nhỏ.
  • Mỗi xe buýt chạy 12–18 giờ/ngày, qua hàng chục km, tiếp cận hàng chục nghìn người liên tục.
  • Nhờ tính di động, thương hiệu “tự tìm đến khách hàng”, thay vì chờ khách hàng đi ngang qua như billboard.

👉 Kết luận: Quảng cáo xe buýt có phạm vi tiếp cận rộng hơn, linh hoạt hơn và bao phủ nhiều nhóm đối tượng hơn.

3.2. Tần suất xuất hiện (Frequency)

• Biển bảng ngoài trời:
  • Người đi cùng một tuyến đường sẽ nhìn thấy biển mỗi ngày, nhưng chỉ trong vài giây lướt qua.
  • Với biển cố định, tần suất tiếp xúc lặp lại chỉ hiệu quả với người dân khu vực đó, còn khách vãng lai thì khó tạo ấn tượng sâu.
• Quảng cáo xe buýt:
  • Mỗi tuyến xe chạy hàng chục vòng/ngày, quảng cáo lặp lại liên tục trên nhiều tuyến đường khác nhau.
  • Người tham gia giao thông có thể bắt gặp cùng một mẫu quảng cáo ở nhiều khu vực khác nhau, tạo cảm giác thương hiệu hiện diện khắp nơi.

👉 Kết luận: Tần suất tiếp xúc của quảng cáo xe buýt cao hơn rõ rệt, tăng khả năng ghi nhớ.

3.3. Mức độ tương tác & khả năng tiếp cận gần

• Biển bảng ngoài trời:
  • Thường treo ở độ cao 10–30m, xa tầm mắt người đi đường.
  • Người đi bộ, xe máy, ô tô chỉ có thể nhìn lướt qua, không tạo được tương tác gần.
  • Quảng cáo chủ yếu mang tính nhắc nhớ, khó truyền tải thông tin chi tiết.
• Quảng cáo xe buýt:
  • Phần lớn dán decal body ở hai bên hông xe, ngang tầm mắt người đi đường.
  • Người tham gia giao thông thường di chuyển song song với xe buýt trong nhiều phút, đủ thời gian để quan sát chi tiết thông điệp, hình ảnh, số hotline, website…
  • Trong xe, quảng cáo LCD và tay nắm thậm chí tiếp cận trực tiếp hành khách trong khoảng thời gian dài (10–60 phút di chuyển).

👉 Kết luận: Quảng cáo xe buýt có ưu thế rõ rệt về tương tác gần và khả năng truyền tải thông tin đầy đủ.

3.4. Chi phí triển khai

• Biển bảng ngoài trời:
  • Vị trí càng “vàng” thì chi phí càng cao, có thể dao động từ 100–500 triệu/tháng, thậm chí hàng tỷ đồng/năm.
  • Ngoài chi phí thuê, doanh nghiệp còn phải trả phí in ấn, thi công, giấy phép…
  • Không phải thương hiệu nào cũng có ngân sách lớn để duy trì lâu dài.
• Quảng cáo xe buýt:
  • Chi phí trung bình từ 8 – 25 triệu/xe/tháng tùy vị trí, hình thức (dán body, full wrap, LCD trong xe…).
  • Doanh nghiệp có thể linh hoạt lựa chọn số lượng xe và tuyến đường phù hợp với ngân sách.
  • Xét trên hiệu quả CPM (Cost Per Mille – chi phí trên 1000 lượt hiển thị), quảng cáo xe buýt thường tối ưu hơn billboard cố định.

👉 Kết luận: Quảng cáo xe buýt chi phí hợp lý hơn, đặc biệt phù hợp với cả doanh nghiệp vừa và nhỏ.

3.5. Khả năng ghi nhớ thương hiệu (Brand recall)

• Biển bảng ngoài trời:
  • Ưu điểm là hình ảnh khổng lồ, dễ gây ấn tượng tức thì.
  • Tuy nhiên, vì chỉ xuất hiện ở một chỗ cố định nên khả năng ghi nhớ thương hiệu thường chỉ hiệu quả trong khu vực đó.
• Quảng cáo xe buýt:
  • Nhờ sự lặp lại liên tục, di chuyển khắp nơi, thương hiệu xuất hiện nhiều lần trước mắt cùng một nhóm khách hàng → tăng hiệu ứng “ghi nhớ tiềm thức”.
  • Khi kết hợp nhiều xe, nhiều tuyến, hiệu quả phủ sóng và ghi nhớ thương hiệu gần như vượt trội so với billboard.

👉 Kết luận: Quảng cáo xe buýt mang lại hiệu ứng ghi nhớ mạnh hơn nhờ tính di động và tần suất xuất hiện cao.

✅ Tóm lại: Nếu billboard ngoài trời phù hợp cho thông điệp mang tính biểu tượng, sang trọng, định vị thương hiệu ở một điểm cố định, thì quảng cáo xe buýt lại vượt trội khi doanh nghiệp cần tiếp cận diện rộng, tần suất cao, chi phí tối ưu và khả năng ghi nhớ mạnh mẽ.

4. Vì sao quảng cáo xe buýt vượt trội hơn?

Khi đặt lên bàn cân so sánh với biển bảng ngoài trời, quảng cáo xe buýt chứng minh được những lợi thế nổi trội mà không phải hình thức truyền thông nào cũng có được. Đây chính là lý do mà ngày càng nhiều doanh nghiệp – từ thương hiệu lớn đến các nhãn hàng địa phương – đều ưu tiên lựa chọn xe buýt trong chiến lược marketing tổng thể.

>>> Tham khảo thêm quảng cáo xe buýt là gì? Tổng quan và lợi ích

4.1. Khả năng tiếp cận rộng khắp và liên tục

• Biển bảng chỉ có thể “bắt” khách hàng khi họ đi qua một vị trí cố định.
• Trong khi đó, xe buýt di chuyển liên tục trên khắp các tuyến đường, từ nội thành đến ngoại thành, từ khu trung tâm đến khu dân cư.
  Điều này giúp thương hiệu phủ sóng đa tầng lớp khách hàng trong suốt hành trình, kể cả những khu vực mà biển bảng không thể đặt được.

4.2. Tần suất lặp lại tự nhiên

Một khách hàng có thể vô tình nhìn thấy một biển quảng cáo ngoài trời 1–2 lần/ngày. Nhưng với xe buýt, họ có thể bắt gặp hình ảnh thương hiệu nhiều lần trong suốt quá trình di chuyển.
Đặc biệt, những tuyến đường đông đúc và xe buýt chạy liên tục tạo nên hiệu ứng nhắc nhớ mạnh mẽ, giúp thương hiệu in sâu trong tâm trí người tiêu dùng.

4.3. Linh hoạt trong cách triển khai

Biển bảng ngoài trời thường bị hạn chế về vị trí, diện tích và quy định lắp đặt.
Ngược lại, quảng cáo xe buýt có nhiều hình thức linh hoạt như:

• Dán decal body: phủ kín thân xe, diện tích lớn, nổi bật.
• Dán decal body + kính (leo kính – die-cut): hiệu ứng thị giác mạnh mẽ, gây ấn tượng từ xa.
• LCD màn hình trong xe: phát video clip quảng cáo sinh động, tiếp cận trực tiếp hành khách.
• Tay nắm và không gian trong xe: nhắm trúng nhóm khách hàng thường xuyên sử dụng xe buýt.

4.4. Hiệu quả chi phí – lợi nhuận

Chi phí để thuê một vị trí biển bảng ngoài trời tại các tuyến phố trung tâm thường rất cao, trong khi khả năng đo lường hiệu quả lại hạn chế.
Trong khi đó, quảng cáo xe buýt có mức chi phí hợp lý hơn, nhưng mang lại số lượt tiếp cận cao gấp nhiều lần nhờ tính lưu động và phạm vi phủ sóng rộng.

>>> Tham khảo thêm báo giá quảng cáo xe buýt toàn quốc

4.5. Tính gắn kết với hình ảnh thành phố hiện đại

Ở nhiều quốc gia, xe buýt đã trở thành “cánh tay nối dài” cho thương hiệu, đồng thời tạo nên diện mạo đô thị hiện đại và năng động.
Tại Việt Nam, quảng cáo xe buýt không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn tạo hiệu ứng tích cực trong mắt công chúng – một phương tiện thân thiện, văn minh và gần gũi với đời sống hàng ngày.

👉 Như vậy, có thể thấy quảng cáo xe buýt không chỉ ngang bằng mà còn vượt trội hơn biển bảng ngoài trời ở nhiều khía cạnh: từ khả năng phủ sóng, tính linh hoạt, hiệu quả chi phí cho đến sự gắn kết với khách hàng.

5. Những ngành hàng nào nên chọn quảng cáo xe buýt thay vì biển bảng?

Không phải ngành hàng nào cũng phù hợp với biển bảng tĩnh, và cũng không phải lúc nào billboard cũng mang lại hiệu quả tối ưu. Ngược lại, quảng cáo xe buýt phát huy thế mạnh rõ rệt ở nhiều ngành hàng cần phủ sóng rộng, tiếp cận đa dạng đối tượng và duy trì sự lặp lại liên tục.

5.1. Ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)

Các sản phẩm như nước giải khát, sữa, mì ăn liền, snack… thường cần độ phủ rộng rãi và tần suất tiếp cận cao để kích thích hành vi mua hàng nhanh. Xe buýt đi qua hàng trăm tuyến phố mỗi ngày giúp thương hiệu gặp lại người tiêu dùng thường xuyên, từ đó tăng cường khả năng ghi nhớ và lựa chọn ngay tại điểm bán.

5.2. Ngành viễn thông & công nghệ

Những thương hiệu viễn thông (SIM, gói cước 4G/5G, Internet) hoặc sản phẩm công nghệ (điện thoại, laptop, ứng dụng) luôn cần tiếp cận đa dạng nhóm khách hàng: từ học sinh – sinh viên, nhân viên văn phòng, cho tới người lao động phổ thông. Quảng cáo trên xe buýt di động đảm bảo thông điệp đến được mọi phân khúc mà billboard khó bao quát hết.

5.3. Ngành ngân hàng – tài chính

Các ngân hàng, tổ chức tài chính hoặc ví điện tử thường triển khai các chiến dịch quảng bá dịch vụ mới, mở rộng thương hiệu. Xe buýt giúp thông điệp như “mở tài khoản trong 5 phút”, “vay nhanh – duyệt nhanh” đến gần hơn với người dân ở cả trung tâm lẫn ngoại thành, đặc biệt hiệu quả trong việc xây dựng sự tin cậy và uy tín thương hiệu.

5.4. Ngành bất động sản

Billboard tĩnh thường chỉ đặt được ở những tuyến phố lớn, trong khi các dự án bất động sản lại nằm rải rác ở nhiều khu vực. Xe buýt có khả năng di chuyển qua các khu vực mục tiêu, giúp thương hiệu dự án xuất hiện ngay tại nơi có khách hàng tiềm năng sinh sống hoặc làm việc – điều mà billboard không thể linh hoạt đáp ứng.

5.5. Ngành giáo dục & đào tạo

Các trung tâm ngoại ngữ, trường đại học, khóa học kỹ năng… thường cần quảng bá mạnh tại các khu vực đông sinh viên và người trẻ. Xe buýt chạy qua các tuyến trường học, khu ký túc xá, khu đông dân cư giúp thông điệp được lặp lại liên tục trước nhóm khách hàng mục tiêu, chi phí lại hợp lý hơn so với billboard ở trung tâm.

5.6. Ngành bán lẻ & thương mại điện tử

Các siêu thị, cửa hàng tiện lợi, sàn thương mại điện tử luôn cần tạo sức lan tỏa thương hiệu nhanh chóng và rộng khắp. Quảng cáo xe buýt di động giúp đưa thương hiệu xuất hiện ở mọi góc phố, nhắc nhở người tiêu dùng trong quá trình di chuyển, từ đó thúc đẩy quyết định mua sắm ngay lập tức.

👉 Như vậy, với khả năng tiếp cận rộng, linh hoạt và chi phí tối ưu, quảng cáo xe buýt đặc biệt phù hợp cho những ngành hàng cần độ phủ cao, nhắm vào đa dạng đối tượng khách hàng và muốn duy trì sự hiện diện lâu dài.

6. Kết luận

Trong bức tranh truyền thông ngoài trời, billboard và quảng cáo xe buýt đều có vị trí riêng. Tuy nhiên, nếu doanh nghiệp cần sự linh hoạt, phủ sóng rộng khắp, khả năng lặp lại cao và chi phí tối ưu, thì quảng cáo xe buýt chính là lựa chọn vượt trội hơn.

Xe buýt không chỉ là phương tiện giao thông công cộng, mà còn là kênh truyền thông di động, đưa thương hiệu của bạn đi khắp thành phố – từ trung tâm sầm uất đến khu dân cư đông đúc, từ những con phố quen thuộc đến những cung đường mới. Mỗi ngày, hàng triệu lượt tiếp xúc tự nhiên với thông điệp trên xe buýt giúp thương hiệu ghi dấu trong tâm trí khách hàng mà không hề tạo cảm giác làm phiền.

Nếu bạn đang tìm kiếm một giải pháp truyền thông bền vững, hiệu quả và chi phí hợp lý, thì đã đến lúc đưa quảng cáo xe buýt vào chiến lược marketing của mình.

👉 Hãy để Tindi Bus Ads, thành viên của hệ sinh thái Tindi Media, đồng hành cùng bạn trong việc thiết kế và triển khai chiến dịch quảng cáo xe buýt toàn diện, từ khâu tư vấn tuyến xe, thiết kế sáng tạo cho đến thi công – giám sát – báo cáo hiệu quả.

Tindi Bus Ads – Giúp thương hiệu của bạn lan tỏa khắp mọi nẻo đường.